1.不得出現下列情形或內容：

（1）含有表示產品功效的斷言或者保證；

（2）含有使用該產品能夠獲得健康的表述；

（3）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化；

（4）用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；

（5）借國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明；

（6）含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容；

（7）夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

（8）含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；

（9）與其他保健食品或者藥品、醫療器械等產品進行對比，貶低其它產品；

（10）利用封建迷信進行宣傳；

（11）宣稱產品為祖傳秘方、土方子等；

（12）含有無效退款、保險公司保險等內容的；

（13）含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；

（14）含有最新技術、最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述的；

（15）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；

（16）含有有效率、治愈率等綜合評價內容的，其中保健食品不得宣傳評比、獲獎等內容；

（17）宣傳產品可替代藥物；

（18）法律、法規規定禁止的其他內容。

2.商品不得宣傳兩性或暗示“壯陽”、“延時”及其他性暗示等成人用品功效。

3.對于藥食同源類商品功效，需符合既有科學常識或研究結論。

已完成準入的商家，如出現以下7類情形中的任意一類，快手平臺將收回商家OTC經營權限，并且扣罰保證金10W：

另外，因上述說明中的1、2項被回收權限的，平臺將關閉商家相關類目權限三個月；因上述說明中的3、4、5、6項被回收權限的，平臺有權對相關品牌及商家、生產廠家永久禁止準入。相關類目權限回收累計達到3次的商家（含同主體商家），將被平臺永久禁止準入。

需要一提的是，目前快手業績表現較為亮眼，且電商業務勢頭強勁，這對于OTC電商銷售具有一定帶動作用。

根據快手2023年二季度財報，公司實現收入277.44億元，同比增長27.9%；同期IFRS凈利潤實現了首次盈利，數值錄得14.8億元；同期經調整凈利潤為26.9億元，環比第一季度漲幅63倍。在電商業務方面，快手該季度GMV錄得2655億元，同比增長40%。

大批線下藥店，或在快手賣藥？

除了電商業務，快手針對醫藥零售或還將布局O2O板塊，把線下藥店納入進來，完成“B2C+O2O”渠道全覆蓋。

筆者從業內人士獲悉，早在今年8月份，有小道消息傳出“快手將要布局藥品零售”，有人猜測是從O2O渠道切入。但筆者發現，快手APP的“同城”頻道，確實有“本地生活”入口（可搜索到附近部分藥店），但開放的功能服務只有“團購優惠”，顧客并不能O2O買藥。（內容引自藥店經理人公眾號，侵權立刪）